随着家电行业的迅速发展，人们对于生活品质的需求愈加提升，智能化、高端化、人性化已成为生活家电行业新趋势。笔者走访家电卖场发现，传统的白电行业正在去除功能化的特点，向着多元化的方向发展。同时，众多家电企业也在积极进行高端家电的研发，力图占有更多的市场份额。

高端白电市场崛起

　　房地产市场的回暖拉动了终端的消费需求，使得整体白电市场都呈现上升趋势。其中，冰箱市场呈现缓慢复苏趋势。据国家信息中心数据显示，随着企业对产品结构的深化调整以及市场消费水平的持续提升，2013年高端冰箱占比夺得近半壁江山，而其中，大容积产品升温成为冰箱市场高端化的主要趋势。

　　根据中怡康零售监测数据显示，2013年1-10月，301-400升的大容量冰箱零售量累计同比增长106.6%，在不同容积段的冰箱产品中增速最快，401-500升的冰箱零售量同比增幅高达75.3%，容积在500升以上的冰箱同比增幅也达到32.8%，远高于整体冰箱市场7.6%的增幅。

　　家电行业分析师梁振鹏表示，在中低端产品同质化严重的今天，企业布局高端品牌战略意在打差异化战争，从而保持企业市场利润点，进而形成市场良性发展，高端化注定将成为竞争热点。

　　高端家电市场的崛起促进了高端产品的不断涌出，尤其以国产企业美菱为首，积极布局高端进一步细化终端市场，以挖掘更多的消费潜力。经过几年的精耕细作，其在国内高端家电市场已经占据了领军地位。

美菱成高端冰箱主力

　　作为冰箱龙头企业，美菱紧扣行业局势，关注用户消费需求，以“雅典娜”高端子品牌的建设为突破口，在行业中掀起了一股高端升级风潮，同时在市场上引领了一股高端消费热潮。

　　据悉，早在2006年美菱就开始了子品牌雅典娜系列高端冰箱的研发，其凭借先进的核心技术和产品设计理念，创造了众人瞩目的“雅典娜现象”，同时也带动了行业内其他品牌的跟进，纷纷进行高端子品牌的创立。

　　在功能技术上，美菱吸纳了无霜、变频、节能等核心技术，通过将优秀的工艺设计和核心技术在高端产品上的应用和普及，向人们展示了雄厚的科技实力和创新能力，同时为消费者带去了全新的产品使用体验。

　　值得一提的是，美菱的高端战略并不只是局限于产品核心技术的创新环节，同样体现在服务理念的创新上。2012年，美菱首次提出“雅典娜冰箱压缩机十年包换”的品质服务政策，此种举措不仅仅提升了雅典娜高端品牌的影响力，赢得了消费者的信任，也在行业内引起了广泛关注和影响。

　　据美菱相关负责人介绍，随着高端化转型的步伐加快，美菱高端品牌雅典娜产品销量大幅度提升，产品结构和市场结构持续优化，美菱在中高端冰箱市场份额持续提升。

　　对此，相关专家表示，满足不断上升的个性化需求和注重消费体验的需求是衡量高端家电产品创新的重要因素，美菱作为国内冰箱行业的先行者，在立足消费体验的基础上，始终坚持工艺设计和核心技术的不断创新，在行业高端化发展趋势中，必将担当起引导高端家电消费、促进产业转型升级的重要角色。