春节前后，新飞电器广告登陆央视4套，打造信心之选的品牌形象。根据新飞电器内部员工透露，央视4套广告花费巨资，对于在宣传推广上历来十分保守的新飞而言，可谓是大手笔之作。

    记者还从新飞内部得到消息，其正在与国内收视率名列前茅的综艺节目《非诚勿扰》洽谈广告事宜。

    早在2012年，新飞更换logo后，就开始加大营销投入，除了在央视播放广告片外，地方卫视也是其推广的阵地之一。《中国好声音》、《百变大咖秀》、《快乐大本营》、《天天向上》等地方卫视高收视率的综艺节目成为许多商家砸钱的新对象，《非诚勿扰》以婚恋交友节目广为大众所知，加之知名主持人孟非的撑场，同样是广告商追逐的焦点。

    新飞电器华东区总监赵海告诉记者，在加大推广的同时，新飞莱铂瑞冰箱新品上市取得了较好的业绩。莱铂瑞作为新飞2013年的重点产品，价格跨度大、容量种类多，为中高端消费者提供了多样性选择，零售价从3000元到1万元不等，容量包括188L到580L。

    为了配合莱铂瑞在市场上快速铺开，新飞电器一反常态，加大促销力度，全国开展买赠活动。此外，高频度举行导购员、业务员培训，强化新品性能、新logo、新定位等内容。在2012年提高基本工资的基础上，新飞增加激励比例，提升员工积极性。

    赵海总监表示，2013年是新飞转型的关键年，但传统渠道依旧是新飞电器稳步提升的保障性区域。2012年新飞在各地开设了一批专卖店，扩充终端零售网点，2013年还将继续推广门店建设，华东地区门店开设目标为100家。

    根据记者了解，经过多年的培养，新飞在乡镇市场拥有一批合作超过十年的合作伙伴，传统渠道为新飞贡献了80%的业绩份额。相比于电子商务、连锁卖场、商超等流通渠道，传统渠道是盈利来源，能够支撑新飞持续前进。“连锁卖场对于新飞而言，承担展示形象的作用，苏宁、国美等全国性连锁企业今年对线下门店保持谨慎态度，关闭低效门店、缩减成本、做大线上是两大零售巨鳄的战略，”赵海认为，家电企业在连锁盈利的可能性极低，必须寻找更多通路提升规模，抵消经营成本上升带来的压力。

    目前，新飞已经在华东地区的上海、徐州、镇江、南通等地陆续开盘，希望吸收更多资源，与商家实现共赢。

责任编辑：李群