家电下乡、节能补贴等政策结束后，家电消费能力透支几成行业共识，下一步，家电行业的潜在消费需求到底在哪，家电龙头企业的又如何实现“弯道超车”？

　　近日，美菱三季报发布，报告显示2013年1-9月份美菱净利润2.051亿元，同比增长35.8%。其中第三季度公司实现营收25.59亿元，归属净利润6944万元，同比上年更是取得了72.75%的增长。美菱在高端产品上的提振和内部管理上的效益提升，引发了行业对家电市场前景的审视与思考。

　　美菱三季报披露公司8.43亿元的募集资金已使用投向，这笔巨款分别砸向“雅典娜豪华冰箱生产基地项目”、“冰柜扩能项目”、“环保节能冰箱扩能项目”。截至今年9月底，这三个项目均已完工。算来，美菱电器投入建设的这三大项目，合计将达到年产380万冰箱（冰柜）的产能。

　　以产品为拳头，在市场从“价格战”向“价值战”的升级中，美菱以高附加值的产品获得了市场增长的新契机。这之前投资7.3亿元建设的雅典娜豪华冰箱项目已于今年达到预定可使用状态，年产200万台（双班）中高端冰箱的生产能力，夯实了美菱在高端产品上的话语权。

　　依托全产业链的整合优势，美菱使用国内知名品牌华意为其量身打造的高端压缩机，实现上下游协同发展，与此同时，伴随着高端转型步伐，美菱还创新提出“雅典娜冰箱压缩机十年包换”，打造服务软实力，弥补了家电行业技术狂飙服务滞后的短板，成功打造了企业的差异化竞争优势。

　　沿着市场需求升级的曲线，2013年美菱重新梳理了产品价值链，产品开发紧紧围绕节能、风冷、变频，技术创新主要贯彻智能战略，推出智能产品，并打造了食品气味检测技术，食品除味保鲜技术、食品视察技术、远程解冻技术、智能生物保鲜等技术，并基于以上核心技术建立了以ERP思想为中心的美菱冰箱食品管理体系。“从产品结构升级角度满足新时代消费需求，稳步助推市场增长。”美菱相关负责人介绍说。

　　三季报同时披露，“美菱”商标的招牌今后将结束混乱使用的局面。根据“美菱”商标、商号集中管理、统一使用的原则，公司详细梳理、清查了收购前合肥美菱控股集团有限公司对外许可使用商标、商号的历史遗留情况。