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7月多开门/大容量/高价格冰箱逆市走俏

口碑家电网 2013/9/17 5:10:00

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　　7月份冰箱市场基本与6月份持平，量额环比只有微幅变化，因此7月份依然笼罩在政策断奶的不适应期，零售量同比下降9.1%，零售额同比下降6.1%。去年7月份是节能补贴政策实施预热的阶段，也是冰箱销售增长势头开启的阶段，中怡康分析师施婷表示，同期基数较高和消费需求的提前释放是7月冰箱同比下降的主要原因。

多门、新型冰箱持续升温

　　多门与对开门的上升趋势在7月份依然明显，月度同比增长率分别达到59.9%和11.8%。新型冰箱受关注度也持续上升，电脑温控冰箱和风冷冰箱呈现稳步增长，电脑温控冰箱7月零售量份额已占据24.1%，本年累计占据30.0%，较去年同期增长2.6个百分点；风冷冰箱7月零售量份额已达到13.0%，本年累计占据15.5%的市场份额，较去年同期增长4.0个百分点。

高价、大容量产品普遍增长

　　消费趋势高端化的另一特征是高价格段产品销量上涨，中怡康监测数据显示，7月4000元以上的产品零售量增长较为明显，其中4000-4999元价格段产品同比上升21.0%，7000-8999元价格段产品同比上升23.6%。

　　从1-7月份不同容量段冰箱市场占比来看，161升-180升和301升-400升两个容量段市场份额增长最为明显，较去年同期分别增长2.3个百分点和2.8个百分点。230升以下产品中除161-180升容积段占比增长外，其他均呈现较大幅度的市场份额缩水，而230升以上的产品占比均有较大幅度增长，大容量产品挤占市场份额的趋势明显。

中怡康报告
数据来自中怡康

　　1-7月国外品牌在整体市场的零售额份额为30.9%，在各级市场表现不同，从1级到4级市场呈现阶梯式下降，分别为38.5%、28.8%、24.0%和17.1%，可见国外品牌在二、三、四级市场国外品牌的竞争力要明显低于其在一级市场的表现。在四级市场，国内外品牌零售额份额尤其悬殊，国内品牌凭着亲民的价格和近水楼台的渠道网络，零售额份额高达82.9%。

　　施婷表示，下半年冰箱企业的经营重点是产品结构的调整与优化，大容积、变频、风冷、多门等产品特征更加适应现代人一次性大量购物的消费趋势、追求省电环保、注重精细管理和生活品质等方面的需求。同时，三四级市场渠道下沉和线上渠道的拓展将是企业渠道竞争的重点。