2012年4月份中国冰箱市场分析报告
(口碑家电网-2012-5-10) 2012年4月，中国冰箱 市场相对稳定，海尔仍然领跑，且品牌关注度排名前六名无变化。大容积和三开门的产品 得到越来越多消费者的青睐。互联网消费调研中心ZDC总结2012年4月中国冰箱 市场运行数据进行全面分析：
一、品牌关注排名分析
海尔蝉联中国冰箱市场品牌关注度冠军
2012年4月，中国冰箱市场中海尔以39.8%的关注比例蝉联冠军，关注度与3月相比小幅走低。
本月冰箱市场品牌格局稳定
本月的冰箱市场中品牌格局相对稳定，LG的关注比例增加了0.7%，关注度排名上升两位，而三星和卡萨帝的关注度排名均下降一位。除此之外，其余品牌的关注比例虽小幅波动，但关注度排名均无变化。
(图) 2012年4月中国冰箱市场品牌关注比例分布
(表) 2012年3月-4月中国冰箱市场品牌关注排名对比
| 排名 | 2012年3月 | 2012年4月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 海尔 | 40.2% | 海尔 | 39.8% |
| 2 | 西门子 | 14.1% | 西门子 | 14.5% |
| 3 | 美菱 | 7.1% | 美菱 | 5.5% |
| 4 | 美的 | 5.3% | 美的 | 5.0% |
| 5 | 松下 | 4.6% | 松下 | 4.7% |
| 6 |
|
4.5% | 容声 | 4.5% |
| 7 | 三星 | 4.2% | LG↑2 | 3.8% |
| 8 | 卡萨帝 | 3.2% | 三星↓1 | 3.8% |
| 9 | LG | 3.1% | 卡萨帝↓1 | 3.3% |
| 10 | 海信 | 2.7% | 海信 | 3.1% |
| — | 其他 | 11.0% | 其他 | 12.0% |
二、
(一) 产品类型
本月
从产品类型来看，本月中国
(图) 2012年4月中国冰箱市场不同类型产品关注比例分布
(二) 产品容积段
大容积冰箱较受消费者欢迎
从产品容积段来看，本月中国冰箱市场中最受消费者关注的容积段仍为191L-230L，关注比例高达38.1%，其次为280L以上容积段，关注比例为27.6%，231L-280L的关注度也相对较高。由此可见大容积冰箱较受消费者欢迎。
(图) 2012年4月中国冰箱市场不同容积段产品关注比例分布
(三) 产品
3000元内产品关注比例超过五成
从产品价格段来看，本月中国冰箱市场中最受消费者关注的价格段为2001-3000元和2000元及以下，关注比例依次为25.5%和25.4%，由此看出3000元以内产品的关注比例已经超过五成，为主流价格段。
(图) 2012年4月中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布
三、案例研究——海尔
(一) 品牌关注走势分析
海尔品牌关注走势稳中有升
海尔在
(图) 2012年4月中国冰箱市场美的品牌
(二) 产品结构分析
海尔主流产品类型关注比例高于整体市场
从海尔品牌产品结构来看，本月主流冰箱类型双开门产品的关注比例为42.2%，三开门产品的关注比例为41.5%，均高于整体市场水平。但整体市场中
(图) 2012年4月中国冰箱市场海尔与整体市场不同类型产品关注比例对比
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来源：中关村在线
发布：平凡
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