(口碑家电网-2012-5-24)　　在5月22日举办的2011-2012年冰箱行业高峰论坛上，相关数据显示，2012年一季度我国重点城市冰箱总销量同比下滑35.3%，销售额同比下降33.8%。

　　这一数据不禁让冰箱业感到寒冬的袭来。但业内人士表示，这些数据正是表明了我国冰箱行业从高速发展期向稳定期迈进，并且随着近日国务院公布的节能家电补贴政策的即将实行，和保障房的陆续入市，冰箱行业下半年的市场情况仍被看好。

　　2011-2012中国冰箱行业高峰论坛

　　冰箱市场容量趋于稳定

　　据中国家电协会监测数据显示，2011年我国电冰箱产量为7300万台，同比增长约9%，增幅大幅回调，其中国内市场总销量约为4500万台，出口1910万台。相较于2010年的繁荣，2011年的电冰箱市场呈现出相对停滞的状态。

　　而据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。

　　中国家电协会理事长姜风指出，2012年第一季度电冰箱销售出现下降的原因主要是，随着“以旧换新”政策到期以及“家电下乡”政策在一些先行试点省份的退出，再加上房地产调控政策的影响，使国内冰箱市场的销售状况受到明显影响，增长乏力。购房需求往往伴随着购家用电器需求，而一二线城市因为“史上最严格”的房地产调控政策使房地产成交量趋于平稳，也使得冰箱销售量增长有限。

　　“在当前的市场环境下，消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低，只有高品质的产品才能拉动市场需求，打动消费者”，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹称，“通过对2011年1月-2012年3月这15个月数据的实证分析，国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束。2012年冰箱行业开始进入调整期，整体增长速度将进一步放缓甚至回调。”

　　高端市场发力带来新突破

　　虽然第一季度冰箱市场整体趋冷，但是仍不乏“闪光点”。

　　重点城市的高端冰箱产品表现良好，据国家信息中心监测数据显示，三门及以上冰箱占整体销售量比例达到36.17%，对开门冰箱占比例达9.24%，以上两个类别的产品占整体销售量比例已经超过45%，同比2011年全年提升了4.67%，成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础。国家信息中心信息资源开发部预计2012年我国高端冰箱比例有望突破50%。

　　在产品结构上，2012年，高端冰箱的发展趋势将会成为常态，针对一、二级市场，大容量、无霜、高能效、高保鲜、时尚外观以及智能化都将会是企业新品开发的方向。

　　据国美电器内部数据统计显示，在一级市场，220L以上三门、500L以上对开冰箱已成为消费主流。国美集团白电事业部总经理初永兵预计，2012年三门、对开门冰箱销售份额将从原来的50%上升到65%以上，加上多门冰箱销售份额继续稳步提升，双门冰箱销售份额将被压缩在25%以内。

　　新政刺激 业内普遍看好冰箱销量

　　今年5月16日，国务院公布了“促进节能家电等产品消费的政策措施”，将安排265亿元财政资金补贴符合节能标准的家电产品。业内人士透露，家电业节能推广政策的实施细则即将出台，补贴力度可能高达售价的10%。这无疑成为继家电“以旧换新”和“家电下乡”之后最具家电行业推动力的利好政策。

　　据了解，此补贴措施将实施能效“领跑者”制度，对达到“领跑者”能效指标的超高效产品设立较高补贴标准。这种补贴方式将有利于技术力量雄厚的领军企业扩大竞争优势，加剧市场的优胜劣汰。

　　此外，房产政策也是影响2012年家电零售，特别是城市市场的主要因素。保障房建设是国家“十二五”规划期间的重大举措，2011年开工建设的保障房在2012年下半年将开始陆续竣工配给，预期将带来部分家电消费，下半年冰箱市场有望借此呈现恢复性增长态势。

　　国家信息中心信息资源开发部预计2012年全年重点城市冰箱销售将呈现前低后高的特点，整体规模与去年相比基本持平或略降，2012年全年销售规模在 2200万台左右，加上2012年乡镇及农村市场的销售规模，2012年国内电冰箱市场整体规模有望接近2011年水平。