家电下乡让冰箱“火”透农村市场

普及率从每百户20台，到每百户60台，这就是家电下乡带来的变化。

但是，冰箱市场的迅速发展，也带来了另外一个词，透支。也就是说，在家电下乡政策带来了巨大的红利的同时，也迅速透支了市场。让其在以后的时间内市场空间变窄，增长乏力。数据表明，在家电下乡政策最先结束的河南、山东、四川、青岛，出现了了需求大幅下滑的情况。

2011年，二级市场，冰箱的销量中，家电下乡产品的销量占总数的60%，可以想象，当家电下乡政策正式结束，将给冰箱市场带来怎样的影响。

从全国市场来看，冰箱市场的表现也并不乐观。中怡康统计的数据显示，2012年1~8月，国内冰箱市场销量为2351万台，销售额为551亿元，分别同比下滑13.4%和13.0%。

在分析人士看来，新的消费刺激政策将重点扶植节能环保、中小件家电产品，冰箱这类的大家电将不会列入其中。另外从企业方面得到的消息是，并未有新的刺激消费政策的出台的消息，如此看来，未来不管有没有新的消费刺激出台，冰箱企业似乎都无法指望通过政策红利来救一把。

美的集团国内市场部总监王金亮说，不能过度依赖政策，竞争是靠市场决定的。

冰箱企业调整带来成效

2012年，如何调整，如何在关键之年获得发展动力，这是企业正在思考的，也是正在做的。

11月20日，美菱在合肥召开新品发布会，推出雅典娜智能二代冰箱新品，并宣布耗资7.3亿元打造的雅典娜豪华冰箱项目建成投产。美菱雅典娜豪华冰箱项目历时一年零八个月、占地80000，可承载每年200万台的300L以上大容积豪华冰箱生产，极大地提高了美菱的产能规模。通过高端扩能，美菱电器将继续向高效化、变频化、智能化快速发展，并逐步升级产品结构。

事实上，冰箱市场虽然上半年惨淡经营，但是从今年下半年开始有所好转。

中怡康最新研究报告显示，在2012年黄金周期间，双门和三门冰箱依然占据市场主流，其中对开门零售量有望达到228万台，三门冰箱销售有望达到122万台；对开门冰箱和多门冰箱作为高端产品，零售量分别有望突破20万台和6万台。

美的冰箱从5月份开始美的冰箱销售额每月环比增长持续超过30%，得益于从美的从2011年开始的战略转型。通过强力改善产品结构，提高毛利率水平，追求产品质量及可靠性，改善能效状况，提高产品品质。从数字上来看，美的战略转型已经开始初见成效。

海信科龙副总裁甘永和表示，2011年年底，三四级市场较之前出现疲软现象。

海信科龙预见到这个情况，及时作出战略调整，转型高端，积极投入研发，容声在今年3月份推出了“艾弗尔”Ⅱ系列高端新品。同时，2012年为更好地按照专业化的方式来运作冰箱业务，海信科龙开始将原有的营销体系分为海信容声冰箱营销公司和海信科龙空调营销公司。截至到今年10月28日，在冰箱行业年度累计销售额同比下降14.4%的环境下，容声冰箱实现年度累计销售额同比增长近10%。效果是明显的，企业市场排名从第5位攀升至第2位。