1.家电销售刺激政策提前透支今年销量

前几年国家为了刺激宏观经济，特别是针对家电销售出台了一系列的经济刺激政策，其中影响力较大的如“家电下乡”政策和“以旧换新”政策等。政策的推出在极大的提升了消费者对于家电的采购热情的同时，也造成了销售的前移，从而透支了后期的市场销量。如2011年12月时，“以旧换新”政策面临结束。为享受国家补贴政策，很多原本计划在2012元旦购买冰箱的消费者选择在当月集中购买冰箱，造成当月冰箱零售量同比增长13.2%。这同时也导致2012年元旦冰箱市场动能不足。中怡康月度全国推总数据显示：2012年1月全国冰箱零售量249万台、零售额65亿元，同比下降31.0%和32.7%，这直接导致了今年冰箱市场开局不利。

2宏观经济低迷、特别是房地产市场销售放缓对冰箱市场造成不利影响

进入2012年，受制于国际经济影响以及中国经济转型影响，中国宏观经济表现不佳，上半年GDP增速为7.8%，是近三年来首次跌破8%。宏观经济的低迷制约了消费者的消费能力。对于价格较高的“大件”电器，很多消费者暂时放弃购买计划。同时，作为房地产市场的下游产业，家电消费与房地产市场的景气与否息息相关。在国家一系列的抑制房地产政策的作用下，2012年房地产市场销售不佳，这也进一步的影响到了冰箱销售。2012年1-8月份全国住宅销售总面积下降4.8%，火爆行情的终结也成为了冰箱市场下降的另一个重要原因。

3冰箱基数较大，保持较高增长较为困难

正如前文所说，冰箱是近几年来增速较高的家电产品之一。2011年相对于2008年零售量规模扩大了38.4%。相对于2011年较大的市场规模，特别是面对宏观经济形势不佳的情况，冰箱想取得正增长并非易事。

总之，2012年在整个家电的宏观环境和产业环境的影响下，冰箱市场负增长已成定局。中怡康预测，2012年全年冰箱市场将实现零售量3319万台、零售额803亿元，同比均将下降8.3%。