中怡康的监测数据显示，今年1～10月，我国冰箱行业零售量、额齐跌，但是以三门冰箱为代表的高端产品却实现了逆势增长。其中容声更是以零售量及零售额市场份额10.71%和8.79%的占比，成为名副其实的“黑马”。

高端产品量额齐升

1～10月，三门冰箱的零售量及零售额占比实现逆势增长。

中怡康的监测数据显示，2012年1～10月，我国冰箱整体市场零售量及零售额同比分别下降了13.79%和11.56%，这也是近9年来冰箱市场的最差表现。尽管如此，以三门冰箱为代表的高端产品市场份额却实现了逆势增长。数据显示，1～10月，三门冰箱的零售量及零售额占比跃升为33.09%和37.13%，同比分别增长了3.03和1.79个百分点。

对此，中国家用电器研究院大家电事业部部长宋力强对记者表示，高端冰箱的普及主要受三大因素推动：一是随着消费升级，传统的直冷型双门冰箱已不能满足新兴消费群体的需求；二是近年来实施的一系列促消费政策加速了冰箱产品的更新换代；三是中国加入WTO之后，外资高端冰箱的涌入刺激了国内冰箱企业的高端化转型。

功能简单的双门冰箱曾在中国冰箱史上独霸市场十几年，但与双门冰箱时代的技术性、功能性竞争不同，高端冰箱时代开启的背后，是整个行业消费需求个性化、技术创新智能化、品牌竞争白热化及产业应用环境复杂化。这意味着，在全球倡导节能环保的当下，仅仅容量大、功能多并不能称之为真正意义上的高端冰箱，“高端冰箱具备智能化、环保及设计感强的特征，同时应给使用者带来舒适感和美感，随着互联网技术的发展，高端冰箱与移动设备之间实现互联、互动将成为可能。”博西家用电器(中国)有限公司北京地区总经理戴和平说。

因此，冰箱高端化时代的到来，也促使企业由提供单一产品向创新性地为用户提供最佳产品解决方案转变，这也就对企业现有的产品结构、经营策略及营销方式等提出了更高的挑战。