冰箱市场稳步增长 节能产品趋势放缓
到了2013年,家电节能惠民补贴政策到期。家电企业并没有及时调整市场布局,行业发展出现了真空期。面对家电市场格局,部分企业及时调整产业结构,节能产品趋势明显放缓。高端市场的异军突起,使得整体市场结构发生着变化。
从冰箱方面来看,今年十一期间冰箱零售量392万台,同比增长4.2%。自节能补贴断奶之后,冰箱市场便陷入震荡调整期,由于政策红利退出和国内需求不旺而面临前高后低的严峻形势。多样化的促销主题和线上线下互动促销的新模式,共同促成了今年整体冰箱市场的繁荣。
除了外部因素刺激外,三门、多门、对开门冰箱共同成为拉动市场规模向上和结构升级的第一梯队。近两年来,高端冰箱市场发展快速,知名企业相继推出全新三门、多门、对开门冰箱,填补了高端冰箱产业的空白。
针对外资企业不断深入扩张,国产品牌企业依旧发展迅猛。双十一期间,家电企业成为电商促销的大赢家,这也说明国产企业不断创新求变,整合多方面营销资源,为下一年家电市场打下了良好基础。