核心提示： 相比起空调销量容易受天气影响的情况，冰箱市场的销售情况相对更为稳定，据中怡康数据显示，2014年第一季度，国内冰箱零售量为732万台，同比下降6.8%，零售额193亿元，同比下降4.9%。2014年的开局遇冷有一定程度源于2013年节能补贴撤出市场后导致的市场需求透支情况;另一方面，冰箱产品的使用和更换周期较长，且在技术上较少出现革命性的技术升级。

　　相比起空调销量容易受天气影响的情况，冰箱市场的销售情况相对更为稳定，据中怡康数据显示，2014年第一季度，国内冰箱零售量为732万台，同比下降6.8%，零售额193亿元，同比下降4.9%。2014年的开局遇冷有一定程度源于2013年节能补贴撤出市场后导致的市场需求透支情况;另一方面，冰箱产品的使用和更换周期较长，且在技术上较少出现革命性的技术升级。

　　从2014全年来看，冰箱市场的增长动力将主要依附于消费升级带来的更新需求和由人口红利带来的新婚需求。政府工作报告中提到的对于保障房、医保、教育等民生问题加大改革力度，将从根本上保障人民生活、刺激国内消费，利好于家电业。

　　“冰箱行业未来还将面临新一轮的深度洗牌，其突出表现便是一大批杂牌小企业的无效产能将会随着政策退出、需求减少而被清理出局，同样大中型企业的产能将会得到进一步的释放，市场份额将会出现新的提升。”奥维咨询研究院院长张彦斌认为，“2014年将会成为冰箱产业洗牌的引爆点”。

　　而在2014年一季度冰箱市场的趋势中，传统的双门冰箱零售额同比下降 22.1%，三门冰箱也呈现明显的增速放缓，零售额同比下降1.1%。冰箱高端产品焦点发生转移，多门冰箱零售额同比增长55.0%，远高于对开门 15.0%的零售额增幅。多门冰箱零售额占比已达到 15.8%，较去年同期增长5.4个百分点。

　　多门、对开门冰箱同属于高端冰箱第一梯队，截止至目前，对开门在零售额占比上相对于多门冰箱略有优势。一季度四门、五门冰箱零售额分别实现62.8%和122.7%的超高幅增长。

　　此外，风冷冰箱整体保持着强劲的增长势头，一季度零售额同比增长31.1%。同期零售额占比已达到48.5%，较去年同期增长10.6个百分点。在风冷冰箱一路走高的同时，直冷冰箱一季度零售额占比较去年同期缩水10.3个百分点。

　　在冰箱容量方面，容量在300升以上的冰箱1季度零售额份额为44.0%，同比增长8.7个百分点。其中，500升以上超大容量冰箱的零售额占比已达到23.7%，同比增长2.9个百分点，成为承担冰箱市场销售业绩的最主要容量段。