(口碑家电网-2014-07-21)

2014年五一冰箱市场规模在高基数的前提下，与去年同期相比仍有微量增幅，表现较佳。根据奥维咨询(AVC)数据显示，2014年五一促销期三周之内，冰箱市场零售量为485万台，与去年同期相比微增2.0%;零售额为160亿元，同比增幅为4.7%。受一季度各大冰箱企业的高出货量压力的影响，加之五一促销期市场集中爆发，预计第二季度冰箱的终端销售仍将有较好成绩，根据奥维咨询(AVC)预测，今年第二季度冰箱市场规模将达到1026万台，同比略降3.0%，保持相对稳健的水平。

一二级市场乏力，大连锁渠道受伤

分城市级别来看，五一促销期间一、二级冰箱市场表现乏力，降幅明显，同比分别下降了4.3%、3.1%;而三四级重启增长通道，表现突出，同比分别有4.6%、10.7%的增幅，三四级城市冰箱市场的较大增长对于区域零售商来讲是一大利好。分渠道来看，传统渠道如百货商店超市等表现平平，而大连锁渠道则下滑明显，同比降幅为11.7%，相比而言，电商渠道增长依旧强劲，拥有同比增幅192.1%的傲人佳绩。

产品结构升级趋势放缓

2014年五一市场，三门，两门、对开门冰箱产品的均价同比大幅下降，同时就零售量占比来看，多门、对开门比例继续保持上涨，三门产品比例下滑，两门产品比例下滑趋势减弱，整体来看，冰箱产品的结构升级趋势逐渐趋缓。

具体到分门数冰箱产品来看，两门产品在五一促销期间重回市场，其中1500元以下产品比例高达60.9%;三门产品则以特价促销作为主线，其中2500元以下三门产品增幅明显，电控产品渗透率一度高达22。6%;多门产品的五一市场呈现出了明显的V型曲线，5000元以下和10000元以上产品成为市场主流，其中万元以上价位成为外资品牌的领地;对开门产品的均价持续走低，其中小容积低价格产品依然走强;对开门大容积产品则成新利润区，五一期间高端对开门以600L大容积同比增长明显。