海信科龙电器河南分公司总经理 骆洪光

    河南苏宁电器公司总经理 钱成建

    河南家电协会副会长 李文光

    新闻背景

    受益于家电下乡，冰箱生产企业开始了产能大跃进。目前国内冰箱产能已经达到了1.2亿台/年。但随着政策逐步退出，今年10月份，冰箱总销售量504万台，同比下降了17%，冰箱业产能过剩的现状使得行业竞争越来越激烈。但随着海信科龙、海尔、美的、容声等本土企业近年来纷纷在高端发力，而高端冰箱的普及主要受三大因素推动、而未来随着大宗原材料价格有上涨，未来企业面临的外部环境并不乐观，下一步企业将何去何从？

    艾弗尔发力高端市场

    主持人：近日记者获悉，海信科龙电器采用了国际上领先的2mm隐形包边设计，独具有原生态“养鲜”技术的第三代“艾弗尔”系列高端新品即将上市。这是否意味着容声已完成在高端市场上的排兵布阵，将全面发力？

    骆洪光：容声再度推出艾弗尔的升级产品艾弗尔Ⅲ代系列冰箱，正是在践行容声冰箱的品牌战略，以“敢为人先，品质取胜，主动与时代对话”作为容声冰箱的品牌内核，更加满足现代消费者生活需求的高端冰箱产品。容声冰箱的目标就是“做中国最好的冰箱，做冰箱中最好的品牌”。

    钱成建：艾弗尔Ⅲ代集合了中外最先进的技术成果，无论技术、功能、品质和外观设计均达到了世界一流水平，从而在高端市场上构筑起核心竞争优势。同时在技术上采用了世界领先的双制冷双循环系统、智能加湿、七彩光合养鲜等技术，从而开创了主动养鲜、智能保湿、超级节能、超级静音等系列一流功能的先河。

    李文光：容声冰箱是我国创立时间最早、最具活力的品牌之一，艾弗尔在功能、性能和外观工艺上都站在了行业前列。因此，此次容声再度推出艾弗尔的升级产品艾弗尔Ⅲ代系列冰箱为行业树立了榜样，将推进中国冰箱在技术和消费上的快速升级。

    增速放缓后行业面临过剩危机

    主持人：受益于家电下乡，冰箱生产企业开始了产能大跃进。目前国内冰箱产能已经达到了1.2亿台/年。但随着政策逐步退出，今年10月份，冰箱总销售量504万台，同比下降了17%。产能过剩已成事实？

    骆洪光：据中怡康监测数据显示，1～10月，容声冰箱零售量及零售额市场份额为10.71%和8.79%，同比分别增长了1.81和1.65个百分点，市场排名跃升为目前的第二。这正是容声冰箱在竞争加剧、寒气甚浓的家电行业，能够突围并获得长足发展的举措。

    钱成建：传统的直冷型双门冰箱已不能满足新兴消费群体的需求，根据苏宁电器卖场销售统计显示，2012年前10个月，三门、多门冰箱份额占比提升了13%，因此，冰箱高端化也促使企业由提供单一产品向创新性地为用户提供最佳产品解决方案转变对企业现有的产品结构、经营策略及营销方式等提出了更高的挑战。

    李文光：在白电行业整体产能过剩的情况下，白电行业未来竞争模式可能将从之前规模驱动改变为技术驱动。而借家电下乡政策活过来的部分长三角、珠三角的小型冰箱厂，其老化的冰箱产能将遭淘汰，第二阵营中将有一两个企业会“掉队”。

    高端化转型普及仍存障碍

    主持人：随着海信科龙、海尔、美的、容声等本土企业近年来纷纷在高端发力，冰箱市场主导权的争夺激战正酣。但业界普遍认为，产能过剩、技术瓶颈将影响高端冰箱的普及，各位怎么看？

    骆洪光：早在2011年，容声就看到了政策红利退出的危险，在其他企业面临经营困境不得不裁员时，容声的两条高端冰箱生产线却在满负荷运转。而未来要想在高端竞争中占有优势，不能仅靠功能及外观的模仿，而是要真正在核心技术上下工夫并不断提升产品品质和综合服务能力。

    钱成建：高端冰箱的普及主要受三大因素推动：一是随着消费升级，传统的直冷型双门冰箱已不能满足新兴消费群体的需求;二是近年来实施的一系列促消费政策加速了冰箱产品的更新换代;三是外资高端冰箱的涌入刺激了国内冰箱企业的高端化转型。

    李文光：过剩的产能将集中争夺国内市场，因此冰箱行业有爆发价格战的隐忧。与此同时，大宗原材料价格有上涨，未来企业面临的外部环境并不乐观，这些因素都将影响高端冰箱的普及。