(口碑家电网-2015-11-25)

日前，家电能效领跑者制度实施细则发布。据口碑家电网了解到，该制度只对产品品质做出评定和指引，并未着眼于刺激消费，这说明国家的产业引导思路和措施正在发生变化。在消费升级的大趋势下，消费者有能力购买高品质、低能耗的家电产品，因而无需采取补贴刺激措施，只需要通过国家领跑者制度明确具体的产品和品牌，即可起到引导消费的作用。

这相当于间接地为家电企业明确了高品质、低能耗的产业升级方向。家电业在历经了30多年的高速发展之后，一二级市场的普及已经基本完成，三四级市场需求释放缓慢，常规家用电器如冰箱和洗衣机，在城镇和农村家庭的百户拥有量已经分别达到99和70，市场空间已经饱和。未来的市场增长将大部分来自于存量市场的改善型需求，市场已从市场普及性时期过渡到更新换代时期。以往的高增长将不复存在，平稳发展将成为常态。同时，高端需求也将逐步替代低端需求，价格对消费者影响会大幅削弱，品质成为厂商竞争的关键。

拥有能够生产高品质产品的企业将在未来的市场竞争中占据先机。然而，家电虽然普通，但仍是一个需要系统性设计的产品，品质提升就需要非常强的技术实力做支持。比如对冰箱产品，消费者的升级需求表现为对大容量冰箱的青睐。据口碑家电网获悉，在购买冰箱的消费者中，选择300L以上容量冰箱的消费者占比合计达到61.5%，远高于300L以下的占比。“大容量”成了消费者更新家电的重要原因。但是“大容量”却不只意味着冰箱容量的物理拓展，在容量扩大之后，制冷、控温等技术难度会大大增加，冰箱中储存的食材种类和数量都会增加，食材保鲜、防止食材串味的难度也在增大。因此，“大容量”其实是消费者对冰箱品质要求的一个外在体现，背后却需要非常强的关键技术升级，才能适应消费升级的大环境。

家电产业升级的背后其实是消费者消费能力的提升。根据投行瑞信10月13日发表最新全球财富报告显示，中国取代日本成为全球第二富裕国家，仅次于美国，中产阶级人数更是计全球之冠，达1.09亿。随着中国经济的发展和中产阶级人数的增加，越来越多的人愿意为“品质”付费，加之政府的政策鼓励，低能耗高品质的家电产品在未来市场的潜力巨大。

据口碑家电网了解到，在政策的刺激和消费需求升级的大背景下，家电的产业升级已是大势所趋。高科技高品质的产品将是未来市场竞争的关键。对冰箱而言，“大容量”仅是未来产品的发展方向之一，对其他家电产品，未来依旧存在诸多可能。家电企业尽快摆脱市场低迷的迷思，进行技术升级和产品升级，才是新时期的平稳发展之道。