近几年，伴随着80后90后成为消费的主力军，中国进已经入了消费升级的历史时期，年轻的消费群体越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。在冰箱市场上，对开门和多门的高端冰箱的占比越来越高。消费市场的变化一定程度了推动了家电品牌的变革创新，美菱作为其中的代表企业之一，以产业转型为企业注入新的发展动力，通过高端布局在冰箱市场实现了弯道超车。

消费升级成行业发展契机

　　冰箱市场趋于饱和，刚需式的猛增长时代已经成为过去式，冰箱产品更新换代成为业界主流声音，消费者需求的变化直接影响了冰箱企业发展战略的调整，提高利润率、高附加值战略转向是各大冰箱企业初步形成的共识。中国家用电器协会相关专家表示，2014年，国内市场虽受到透支消费与住宅市场胶着的影响，但消费升级态势将非常明显，将拉动家电行业稳健提升。

　　据2013版冰箱技术路线图中称，到2015年，国内市场300L以上的大容积冰箱将迅速增长，其中多门和对开门冰箱的数量比重将从2013年的约4%和8%分别提升到6%和10%。来自国美的数据显示，2013年容积在300L以上的冰箱销售额已经超过50%。

　　另据数据显示，2013年中国冰箱市场整体规模2012年比2011年下降了1%，但400L以上大容量冰箱的比重却提升了13%。消费趋势的升级直接刺激了冰箱企业在高端大容量冰箱上的投入，主流冰箱品牌纷纷推出大容量高端冰箱产品，加速布局中高端市场，不断引领整个行业在无霜、大容积和智能保鲜等方面的发展趋势。

　　据了解，作为国产白电龙头品牌，美菱自2006年就开始了高端子品牌雅典娜的建设布局，勇于进行高端战略转型，打破了高端市场为国际品牌独霸一方的局面，展示了中国创造的实力与风采。据相关数据显示，目前，美菱多门及对开门产品的销售额比重已经超过30%。

美菱产业升级引导消费潮流

　　伴随着国家节能补贴政策在2013年6月正式结束，政策推动下的市场繁荣一去不复返，而政策驱动所带来的产能过剩、消费透支、市场萎缩、增速急降等弊病却逐渐凸显，严重影响了中国家电市场的复苏和家电企业的转型。作为家庭必备的大家电，对于冰箱行业，走出困境的第一步就是要摆脱对于国家政策扶持的依赖，积极进行产业转型。

　　美菱，凭借在制冷领域30年的专注和积累，面对新的市场挑战，把产业升级和技术进步作为企业发展的永动机，其在雅典娜高端子品牌上的布局建设，在业界激起一池高端涟漪。

　　据悉，美菱通过加大技术研发，在风冷无霜技术、变频技术、智能技术领域实现了行业领先水平，广泛应用与其中高端产品。其中，美菱独创的风冷无霜技术尤为出色，通过双冻力风道系统和主动式风冷科技两大核心技术，为冰箱创造了一个360度的无霜空间站。

　　除了在内在核心技术上，在外在的工业设计上美菱同样成绩斐然。通过与著名的丹麦CBD Group等全球顶级设计公司进行深度合作，以及对长虹创新设计中心的资源整合，在产品工业设计创新上美菱获得了源源不断的成果。从“Plus X Award”大奖到IFA奖台，再到“红点大奖”，美菱的工业设计获得了世界的认可。

　　如今，雅典娜豪华冰箱生产基地项目建设已完成，已达到年产200万台中高端冰箱的生产能力。美菱雅典娜冰箱已经覆盖从200升到600升各个容积段，与同类产品相比较，阵容更齐整，功能更丰富。

　　据美菱相关负责人介绍，随着高端化转型的步伐加快，美菱高端品牌雅典娜产品销量已经占比50%以上，产品结构和市场结构持续优化，美菱在中高端冰箱市场份额持续提升。对此，业界专家表示，美菱的产业转型除了加速企业自身发展，也必将引导更加健康的市场消费潮流。