(口碑家电网-2017-04-14)

近年来，家电行业持续发力娱乐营销。家电品牌们各出奇招，通过赞助热门网络综艺、邀请明星代言、捆绑网络大V等花样套路，打造自身强IP。品牌商们借着娱乐营销的“噱头”，不仅提高了品牌知名度和认可度，更是达成与粉丝深入互动“强力吸粉”的效果。美的冰箱就是家电业娱乐营销的“佼佼者”，连续三季赞助热门网综《拜托了冰箱》，利用节目IP打造品牌自身强有力的IP“萌小冰”，大大提升知名度的同时，还笼络广大年轻消费者的认可和喜爱。

《拜托了冰箱》是一档明星美食脱口秀节目，也被称作是最好看的下饭综艺，由何炅和王嘉尔主持，美食+八卦的节目内容、活泼趣味的节目调性，让广大网友们为之喜爱。4月12日，《拜托了冰箱第3》在万众期待的呼声中迎来首播。节目刚开播就突破1800万的播放量，登顶网综排行榜榜首。

《拜托了冰箱3》依旧由何炅&王嘉尔这对人气“何尔萌”组合主持，除了维持前两季的下饭综艺风，还加入了更多劲爆“八卦”分享，比如第一期就以谢娜回应张杰《歌手》“裙带说”的八卦惹来了不少观众的围观和热议。同时还增加了厨师“踢馆”环节，除了固定班底的厨师，每期节目还会邀请其他优秀厨师参与节目踢馆，节目气氛瞬间刺激不少，从满屏飞的弹幕就能看出《拜托了冰箱3》的节目热播盛况。

《拜托了冰箱3》延续前两季不变的，还有美的冰箱这位金主爸爸。美的连续3季“霸屏”节目，在节目中频繁亮相、高调植入，成为了名副其实的“刷脸王”。其中，王嘉尔卖萌的“港普”口播——“美的冰箱，让你美的不要不要的”更是给粉丝们留下了深刻印象。节目外，美的冰箱同样借助节目“明星冰箱”的效应，与一众粉丝互动擦出火花，通过互动话题与活动实现节目外的粉丝引流。

有网友好奇，即便是再大的热爱，也很难有品牌商连续3年持续赞助某档节目，美的则不走寻常路。对于美的冰箱为何连续3季赞助《拜托了冰箱》，分析原因其实很简单：首先，《拜托了冰箱》不仅是个与美食高度相关的节目，在每期节目内容上冰箱也是一个重要载体之一，无疑会受到超高的关注度，产品和节目如此高度契合，美的冰箱岂会错过?其次，无论是《拜托了冰箱》节目厨房娱乐的调性，还是收看节目的庞大年轻粉丝群，都与美的冰箱品牌一贯想打造的娱乐化、年轻化营销目标相一致。如此看来，美的冰箱选择连续“刷脸”三季《拜托了冰箱》节目也就毋庸置疑。

美的冰箱借助《拜托了冰箱》节目，以娱乐化的方式向受众传递年轻会玩的品牌形象，获得广大网友的青睐，在娱乐营销层面打出一手好牌。作为家电业的营销榜样，未来，也希望美的冰箱能引领更多其他家电品牌商玩出更多新营销花样。