(口碑家电网-2017-09-25)

随着互联网+浪潮和消费的不断升级，消费诉求正从“商品+服务”向“商品+服务+内容”转变。对于家电行业而言，家电在生活中的角色正由“冷冰冰的被动服务”向“人性化主动服务”转变。在此背景下，海信联合天猫将于9月28日开启以“你就在我眼前”为主题的全品类超级品牌日，全面升级家庭理想生活方式。据了解，天猫超级品牌日当天海信将重磅推出“80吋激光电视”、“Master三桶洗衣机”、“天玑五门智能冰箱”、“男神空调”四款行业领先产品，以尖端科技为用户打造暖心生活。

在此次的天猫超级品牌日中，海信携手天猫采用全新的年轻化、内容化营销策略，精准瞄准目标消费人群，在行业打出了差异化。通过站内站外大手笔资源投入传播内容，让消费者提前体验双十一狂欢节。

强强联手，海信＆天猫打造全新营销模式

在当前的家电消费中，消费者对家电产品的消费诉求，除了传统的产品品质、服务品质外，个性化社交体验、价值认同和参与感等诉求正在迅速提升。此次，海信与天猫的携手营销正是以此为出发点。通过打造全渠道融合的内容营销方式，带给更多消费者关于家电的独特体验，实现家电的消费升级和跨界营销合作的创新。

天猫超级品牌日前期，海信与天猫经过筹划和营销策略布局，借助天猫自有的数据优势和运营分析能力，预先了解目标用户的兴趣爱好、购买习惯、行为模式等，进而对用户进行更精准的产品服务；同时，在营销上，通过对数据人群深刻洞察，以精准的内容投放，让更多潜在的消费群体感受到品质家电所能为生活带来的升级，进而转化为购买行为。

此次海信天猫超级品牌日，锁定了二三十岁左右的空巢青年，自9月18日开始，“扎心街坊视频”及“扎心海报”轮番上阵，用生动的画面和直击心灵的文字揭开为梦想打拼的残酷代价，引发全社会对空巢青年的思考，引爆社交媒体话题。时隔几天，画风一转，“暖心海报”上线，揭示了海信一直在你身边，每一件产品都不是冰冷的，而是有温度、有态度的陪伴。这一系列快节奏且有针对性的强势营销，以有共鸣的内容引起用户关注，满足他们的内心需求，在感性和理性上都下足功夫。

海信这一系列营销手段，使天猫超级品牌日未至先火。海信与天猫汇集双方线上线下资源，从站内站外实现全面覆盖，打了一场精准营销的漂亮仗，为最终实现的优异销售成果奠定了基础。

尖端产品，升级家庭生活方式

在消费升级的浪潮下，用户不再局限于产品使用功能方面，开始朝着产品细节体验、产品联动以及产品品牌价值上思考。家电产品全新的消费观念正在形成，消费者越来越注重产品体验。

作为家电行业的高品质代表，海信围绕“高端”、“智能”、“体验”三大关键词，进行产品与品牌布局，率先卡位用户心智，以品质产品驱动理想生活方式。据了解，此次天猫超级品牌日海信将在天猫平台重磅首发“80吋激光电视”、“Master三桶洗衣机”、“天玑五门智能冰箱”、“男神空调”四款行业领先产品,充分满足当前消费者对高品质家电的需求。此外，整个天猫超级品牌日活动期间，海信将整合旗下电视、空调、冰洗等全品类家电，借助海信电视天猫旗舰店平台，充分满足消费者的不同需求。

从活动力度上，双方都致力于在自身品牌的基础上为消费者提供更品质的理想生活，树立视听生活新风尚。活动期间，海信电视天猫官方旗舰店推出1分钱限量秒杀超级优惠券活动，包括1000元无门槛优惠券、满3000减100满减券、满2000减50满减券，让年轻消费者切实体验到优惠。不仅如此，海信还贴心地将刚刚发布的iphone8作为抽奖奖品，为消费者提供最有吸引力的福利。天猫超级品牌日当天，跨店购买海信电器满10000元立返1000元红包，完成相关任务还可以再抢万元红包。

因此，此次海信天猫超级品牌日的意义绝不仅仅是一次强强联合的促销活动，更是双方在品牌基础上对家庭娱乐方式的升级，对理想生活的驱动。

由海信携手天猫带来的928全品类超级品牌日虽然还未开启，但这场全新的品牌营销活动已经在家电行业中掀起了水花。年轻化的营销策略、高端产品的加持以及海信全品类产品的强大阵容，搭配天猫平台的整合资源、巨大流量，此次天猫超级品牌日将为大众生活带来巨大的改变，让“理想生活”落地至每一个家庭。