(口碑家电网-2018-06-11)

对家电市场来说，不同的年份有不同的表现，但为了一年比一年好，家电企业们往往都会加足马力攻克不定因素使劲向前冲。去年成本上涨、房产政策收紧等复杂状况直接影响了家电市场全年的表现，更倒逼了2018年多数家电品牌紧锣密鼓开发布会发新品、抓促销节搞活动等积极动作以求翻盘。

与其跟风撞运气，不如提早谋划，TCL冰箱洗衣机多年精心布局，终于在2018年迎来快速增长甚至弯道超车的大好机遇。众所周知，对冰箱洗衣机企业而言，2018年不仅是体育大年，健康大年，更是一个平稳增长的年份，与这三处风口搭上关联的品牌无疑将率先赢得高增机会。

稳增年：空间有限，依然上升

我国冰箱洗衣机市场发展至今已经非常成熟，增长速度虽有放缓迹象，但整体来看仍在继续增长。奥维云网(AVC)预测数据显示，2018年冰箱市场预计零售量为3396万台，同比增长0.6%；洗衣机市场销量规模将达3730万台，同比增长1.1%。

今年冰洗市场的增量空间并不明显，但平稳增长是肯定的，外加国内家庭对冰洗升级换代的需求，将为冰箱洗衣机市场带来上千万的需求量，更何况，2018年还是家电下乡政策产品使用周期结束的首年，新一轮的更新换代潮正在冰箱、洗衣机市场中酝酿。

此外，根据去年经验，线上渠道冰洗产品销量大涨，洗衣机全网销量规模高达1472万台，同比实现31.7%的增长幅度，销售额213亿元，同比增幅38.6%；整体规模在2017年出现下滑的冰箱市场也在线上成功逆袭，销量高达1223万台，同比增长28.1，销售额为231亿元，同比增幅37.6%，冰箱洗衣机在电商平台中实现跨越式增长，这为2018年的市场增长带来了更多想象空间。

增长势好的市场环境将为TCL冰洗等品牌决战2018年提供更多便利，所有冰箱洗衣机企业都会享受到这一红利，并在统一平等的竞争条件中生死角逐。

体育年：一场世界杯，放大IP流量价值

其实相比市场平稳增长，世界杯、亚运会等重大体育赛事即将开锣下的2018年，更叫人血脉喷张，尤其伴随2018年俄罗斯世界杯开战之日越来越近，一股没有硝烟的体育营销大战火药味愈发浓重。

眼下，参加世界杯的的32强陆续公布阵容，全世界球迷热情已经被成功点燃，这个夏季属于绿茵足球场。据俄罗斯塔斯社消息，世界杯官方市场研究机构民调显示：将有84%俄罗斯民众会观看世界杯，在同一个调查中，中国民众观看世界杯的比例高达87%，超过了东道主，中国球迷对世界杯的关注可谓空前，为国内家电市场带来了巨大机遇。

本届世界杯，巴西、法国、阿根廷、西班牙和德国均是夺冠热门球队，其中时隔16年意欲重夺世界杯冠军的巴西更让球迷揪心。巴西队进入新老交替的关键期，这届主要以内马尔、热苏斯以及库蒂尼奥新三巨头为首的年轻球员组成，杀伤力极强，其中更令球迷期待的内马尔王者归来复仇世界杯，捧得大力神杯希望很大。

顶级足球巨星内马尔在世界杯中的更多曝光，无疑将为TCL冰箱洗衣机带来更多流量，此前2018年4月17日，TCL签约内马尔成为全球品牌大使，以点带面加速全球化进程。TCL冰洗更通过卡位国际体育IP热点，借足球运动激情体验将在欧洲、南美乃至全球范围获得超高人气，高效提升TCL冰洗品牌价值。

当然，TCL冰箱洗衣机