(口碑家电网-2023-02-16)

健康冰箱到底是创造美好生活的主力担当，还是引发消费质疑的概念炒作？最近三年多来，在众多家庭健康生活理念、生活方式不断跃进的通道下，健康冰箱发展也走到新的十字路口。一边，各种打着健康功能的冰箱在市场上层出不穷，除菌、杀菌、消毒等，用户体验却没有明显提升，健康是趋势还是噱头引发争议；另一边，行业领军品牌们跳出单一产品技术创新，立足用户健康生活追求从标准、体验等维度，再度引领健康冰箱的迭代与升级。

站在2023年市场新起点上，在冰箱产业从增量市场迈入存量市场的发展新赛道，对于众多企业和商家来说，唯有通过产品结构调整、技术创新，以及用户价值再造才能开启一轮高质量发展序幕。其中，由容声冰箱牵头打造的具备“主动服务、健康养鲜、长效除菌、深冷速冻”等性能的健康冰箱标准，不只是一举破解了用户对于健康冰箱性能担忧和质疑，还有望成为引领这一轮冰箱产品结构优化和主流消费跃进的“领头羊”。

健康冰箱火了惹争议，是时候换代了！

在冰箱市场低调下行的通道中，过去2年来健康冰箱却在市场上走出一轮“逆势上涨”行情，甚至健康成为高端冰箱的“标配”。来自奥维云网全渠道推总数据显示：2022年中国冰箱市场零售量为2988万台，同比下滑6.3%；零售额926亿元，同比下降4.7%。同时，多方数据显示：2022年具有除菌、杀菌、净味等功能的健康冰箱零售额占比超过30%，这一占比将在未来继续保持上涨趋势。

在一线市场上，特别是疫情后期，因为契合了人们对于健康生活的迫切需求，净味除菌技术、全空间灭菌杀毒、除菌养鲜等高端冰箱的健康技术，开始向中端精品冰箱应用和普及，从而拉动健康类冰箱市场的持续走红。其中，最具代表性的，则是容声WILL系列健康冰箱独有“WILL自然养鲜系统”，将食材从保鲜上升到养鲜，一举解决了传统冰箱存储时间短、失水风干、营养流失和细菌滋生等用户痛点，将健康冰箱的技术创新和用户体验推向新高度，也带动健康冰箱市场的持续热销。

都说“人红是非多”。健康冰箱市场走红后，也因为一些企业和产品的“浑水摸鱼”引发市场和用户的争议。有用户就指出，一些企业宣称健康冰箱无所不能，使用后却发现产品连保鲜性能都不好，更不要说杀菌消毒了，一些健康冰箱就是“炒概念、搞噱头”忽悠用户。

这一乱局出现，在家电圈看来并不奇怪。健康冰箱在中国市场的出现已经有30多年时间，但随着技术创新加速、用户需求提升，一些企业的产品和创新已经无法满足用户的需求，为了在一线市场上抢夺用户眼球就会采取一些“夸大和吹嘘”手段。

正所谓“瑕不掩瑜”。一时的健康冰箱市场乱象，并不会影响市场和用户对于冰箱健康技术的追求和信赖。《中国家电健康趋势白皮书（2022年）》显示：冰箱的消费需求正围绕健康全面展开，冰箱内部从此前的净味需求提升为灭菌需求，进而从灭菌需求提升为灭病毒、除农残需求。这一趋势表明，有科技创新实力、有产业担当、有用户视野的冰箱头部企业，将会在新年度的健康冰箱市场大战中胜出。

容声冰箱拿标准引领，将再造健康价值！

站在十字路口的2023年健康冰箱市场，一边是用户对于健康生活追求的持续稳定增长，另一边则是各类健康冰箱概念与炒作的乱象层出不穷，最终这带来的不只是消费者“购买健康冰箱”选择难，还有阻碍健康冰箱持续发展的隐患。面对这一局面，作为健康冰箱技术创新者和市场引领者的容声冰箱，选择以“标准和技术”的双轮驱动，引领健康冰箱的再次向上突破。

早在2022年，容声冰箱看到健康冰箱消费需求快速增长，市场竞争乱象不断的局面，以行业领军企业的实力，联手中国家用电器研究院、中国海洋大学、中科院等科研院所共同启动健康冰箱团体标准的制定，并立足自身在健康技术、智能技术等多维度的实力，提出全新的“健康冰箱四项标准”：主动服务、健康养鲜、长效除菌、及深冷速冻。不只是有效终结健康冰箱市场竞争的乱局，同时还为消费者选购“货真价实”的健康冰箱提供依据和参考。

将健康冰箱由被动服务向主动服务突破，正是容声冰箱用户思维的完美释放。基于智慧健康美食平台，容声WILL智慧健康管理冰箱可以通过内置AI精算处理系统，精准测算家庭成员健康指标从而主动定制私人食谱，提供全面健康的膳食管理服务。让冰箱的健康不只是停留在食材管理上，还主动向家庭用户这一食材享受者提供健康的呵护。

从保鲜到养鲜则是近年来容声冰箱在巨头技术竞争中胜出的核心能力。容声WILL冰箱首次提出将水、光、离子这三大元素融合打造出全新的WILL自然养鲜系统，拿科技模拟生态环境，将冰箱从原始的“储存箱”变成“生长舱”，实现新鲜食材放在冰箱里“继续长7天”惊喜体验。

面对冰箱低温环境容易滋生细菌病毒现实，容声冰箱从根本上解决用户的担忧和烦恼，推出“长效除菌”技术实现全域双净系统实现冷藏室、冷冻室全空间除菌净化，冷冻全间室除菌率可以达到99.99%，除病毒率可以达到99.9%，而且15年内除菌净味效果不衰减。同时，容声冰箱独有的“-34℃冰封锁鲜恒温冷冻技术”带来的冻得更快性能，让家用冰箱可达药物存储的环境标准，冻虾不黑头、冻肉解冻后不流血水、冻水饺不破皮，保持冻货原鲜，让新鲜得到持久锁定。

随着全新的健康冰箱团体标准制定并实施，这不只是释放出容声冰箱在行业的领军者实力，还有效规范健康冰箱在消费市场的良性竞争，并再造健康冰箱的用户体验感和价值感。如今，基于健康冰箱消费的稳步走高，容声冰箱推出WILL无边界系列新品，以“正面不突出、侧面不留缝、空间不浪费”的家庭空间视野，将健康技术、健康体验、健康生活融入其中，带给中国家庭更完美的家居体验。

可以看到，在容声冰箱等头部企业的技术实力和企业责任担当下，健康冰箱市场的乱局终将走向消逝，全新四项标准打造的健康冰箱也将为用户健康生活持久护航。