(口碑家电网-2024-09-03)

9月消费的黄金期，国内家电市场迎来了真正意义上的“金九”。

8月25日，商务部等四部门联合发布了《关于进一步推进家电以旧换新工作的通知》，补贴力度再攀新高。刚进9月，各省市相关消费补贴、配套政策纷纷出台，翘首以待的新一轮家电以旧换新正式拉开帷幕。

摩拳擦掌的家电企业，即将迎来一场实力之战。

蓄势完善“焕新”路径

对于沉寂的市场和消费者，这绝对是金秋的第一波利好。

据商务部第二轮家电以旧换新实施细则，购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机等8类家电产品，给予产品最终销售价格的15%的以旧换新补贴，而1级及以上能效或水效的产品，补贴标准高达20%，每件商品最高补贴2000元。

重磅补贴背后，产业的导向性呼之欲出。其实早在今年3月，国家出台《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对购买智能家电的消费者提供补贴，提振消费之余，引导家电企业参与产业智能化升级。

机遇开放之际，正是考验内功的时刻。四十年国民品牌容声冰箱紧跟时代步伐，6月份提前启动家电“以旧换新”活动。 容声宣布，凡是通过容声官方渠道参与活动的用户，均可享受换新补贴，并附赠多重好礼。旨在构建低碳、绿色、智能、时尚的家电消费新环境，引领品质生活的新风尚。

这与国家政策方向不谋而合。据中国消费者报公布的统计数据：近八成消费者有更换消费品计划，其中冰箱、空调、洗衣机等置换意愿最高。据回收问卷统计数据显示，消费者优先通过品牌官方渠道置换旧品，以旧换新全链条亟需完善。

面对9月份“以旧换新”的汹汹浪潮，容声逐步完善起便捷的“焕新”路径。据悉，本次容声冰箱及冷柜全系列产品将全线参与“以旧换新”，消费者只需将旧家电通过容声指定的回收渠道进行回收，即可在购买新品时享受专属换新补贴。

在为消费者提供以旧换新“丝滑通道”的同时，此外，容声还提供了切实的丰厚福利。如线上抽奖赢汽车、十年保修及专属礼品等，让消费者在享受换新优惠的同时，体验实惠与惊喜叠加的“焕新”生活。

“焕新”引领品质生活

“以旧换新”作为一场释放内需潜力的消费狂欢背后，更折射出社会消费的革新需求。

商务部在推动“以旧换新”政策时表示：“以旧换新”不仅是对家电产品的更新换代，更是对数字科技、绿色消费的大力推动，促进企业强化科技创新布局，让消费者享受创新科技带来的美好生活。

“换新”的落脚点，是在产品的换代升级上，是在消费者真正“焕新”的生活上。

8月25日，以旧换新政策刚刚下发，海信家电承接落地的“地球伙伴计划”就正式启动，包括容声在内的海信家电旗下全品类家电产品悉数登场。加码补贴力度，大力推动绿色智能家电的普及，提升用户的生活品质，打造舒适的品质家居体验。

在这个充满智能感、生态感的“地球伙伴计划”中，与生活贴合的“养鲜”伙伴特别引人注目。近年来，容声深耕WILL养鲜和IDP双净除菌技术，针对多样化的生活场景，推出了多款健康养鲜的高品质产品。2024年度旗舰产品容声560WILL养鲜平嵌冰箱，搭载WILL养鲜4.0技术，满足年轻化和场景化需求；而容声506双净Pro平嵌冰箱更是销量领先，成为市场“现象级”产品，不仅成为家电市场的绿色升级的代表之作，也切实有效地提升了用户的生活品质。

对于这些“焕新”生活的家电伙伴，消费者表现出了强大购买意愿。据容声数据显示，自活动开展以来，容声冰箱通过以旧换新拉动的销售额实现了近10%的增长。

“以旧换新”背后是更新、更广阔的远方。“通过深入推动旧家电回收及以旧换新活动的实际执行落地，让消费者家中的家电产品，真正从‘有没有’走向‘好不好’。”容声相关负责人表示，作为专注品质与保鲜的专业冰箱品牌，容声将始终引领家电行业的发展趋势，为消费者开启更高品质的生活。