(口碑家电网-2025-06-20)

今年618，冰箱市场变天了。以前是“品牌造什么，用户就买什么”，如今却成了“用户喜欢什么，品牌就造什么”。具体来看，用户不仅要求冰箱保鲜性能好，还要求其能完美融入装修——包括外观色彩、严丝合缝的嵌入体验等等。

而率先开启“用户共创”模式的则是行业领头羊海尔冰箱。从618数据来看，“用户共创”的海尔麦浪冰箱在行业8K＋市场居TOP1，助力海尔冰箱蝉联全网份额第一。

如今，奶油风、原木风等暖色装修日益流行，而市面冰箱却以冷色系为主，用户买来后很难融入家装。瞄准这个用户痛点，行业首款暖色的海尔麦浪冰箱应运而出，上市不到半年就卖出超40万台，今年618更是在行业8K＋市场夺得TOP1。在外观及内饰的色调上，海尔冰箱倾听用户声音，将呼声最高的日出麦浪的颜色用在冰箱上；取名更是听从了广大网友票选出的“麦浪”，将治愈、温暖的情绪价值搬进用户家庭。在尺寸上，海尔麦浪冰箱还预留出6mm科学误差，以594mm专业超薄零嵌尺寸满足用户厨居一体化需求，实现“正面平齐，两侧零嵌”的美学体验。

目前，海尔麦浪冰箱的“用户共创”之路还在继续。基于用户真实的使用反馈和期待，海尔麦浪冰箱先后上线了制冰、智慧灯语等功能，今年9月，搭载磁控全空间保鲜科技的海尔麦浪冰箱新品也即将上市，为用户带来“冻鱼60天，海里一样鲜”的极鲜体验。

海尔麦浪冰箱用事实证明：在个性化时代，用户不仅愿为好产品买单，更愿为能参与塑造过程的品牌倾心。这不仅是其产品力的胜利，更是“用户共创”模式在市场中的有力印证，为家电行业未来发展提供了全新范式。