近日，由中国家用电器研究院主办开展的“2012-2013年度中国家用电器行业品牌评价结果发布会”在北京隆重举行，《2012-2013中国家用电器行业品牌发展报告》也于会议同期发布。作为家电领军企业，美菱凭借综合实力以及多年来对于品牌建设的执着追求，荣膺冰箱十强品牌。

　　家电行业进入“品牌”大时代

　　据悉，在工业和信息化部消费品工业司的指导下，中国家用电器研究院于2013年3月正式启动该项品牌评价活动，2013年7月结束，最终从入围的130余个品牌中评选出电冰箱、洗衣机、空调器等八项产品的“十强品牌”，为进一步提升中国家电品牌在国际上的影响力，中国家用电器研究院还将中国家用电器行业品牌评价结果带到德国柏林“IFA”展会上进行发布，引起了国内外媒体的高度关注。

　　业内人士分析表示，2012年，家电行业受到国内外经济形势低迷、市场需求疲软、人力及原材料成本上升等负面因素的压力和影响，家电企业进入由成本优势向品牌优势转化的阶段，培育品牌，提升品牌溢价能力的任务更加紧迫。

　　作为国内冰箱行业的领军品牌，多年来，美菱通过其高端子品牌雅典娜的建设，打破了国际品牌在高端市场独霸一方的局面，为民族品牌的高端上位树立了标杆，引领了新的发展方向。

　　据美菱上半年业绩报告显示，公司整体经营业绩良好，实现营业总收入59.51亿元，同比增长12.02%；实现归属母公司净利润1.36亿元，同比增长22.40%，跑赢家电行业大盘。从美菱各产品线上半年表现来看，冰箱、冰柜业务实现收入36.98亿元，同比增长4.92%，呈现稳步增长态势，产品结构和市场结构持续优化。其中，美菱的雅典娜、三门、两门大容积产品均价较高，美菱在中高端冰箱市场份额持续提升。

　　产业转型改写品牌市场格局

　　一方面是家电行业进入低增长期，同质化严重，行业竞争更加激烈，另一方面，家电行业也出现了一些新的市场亮点，随着生活水平的提高和消费群体的年轻化，节能环保、智能化、个性化定制等成为家电企业新的增长点，不少企业推出的个性化和高端化产品都受到了消费者的青睐。对此，中国轻工业联合会副会长陶小年表示，家电企业需要在原有基础上不断进行创新，调整产品结构和产业结构，促使整个家电市场不断升级，充分满足已有和潜在的市场需求。

　　美菱就是众多改革创新者中的代表企业之一，据了解，早在2006年，美菱就开始打造自主高端品牌“雅典娜”，积极进行产业转型，通过不断的技术创新和产品结构优化，开发出高端化、系列化产品，为中国企业在高端市场的强势领跑开辟了一条全新的产业升级道路。

　　“美菱紧跟市场潮流，及时升级换代产品，开发出具有变频、无霜、节能等多项技术功能的系列新品。此外，围绕冰箱行业未来核心趋势，美菱加大智能技术的探索和开发，并已成功面向市场推出融合了多项先进智能技术的顶尖产品--美菱BCD-537WIPB。在颠覆传统冰箱产品的同时，改写了传统品牌市场格局。”美菱相关负责人告诉记者。

　　事实上，经过多年来的发展，美菱“雅典娜”系列高端产品建设已经呈现出系列化发展态势，覆盖从200升到600升各个容积段，并先后揽获“爱普兰”、“Plus-X”“IFA”等诸多国内外大奖，获得国内外行业专家和消费者的高度评价。

　　日前，在第九届“中国家用电器创新奖”颁奖典礼上，美菱雅典娜法式冰箱BCD-537WPB又凭借精致时尚艺术外观以及风冷无霜、恒温保鲜、大容量、最静音等诸多创新因素，最终荣获“工业设计创新奖”。对于此次荣获“冰箱十大品牌”，美菱负责人表示，公司将继续调整、优化产品结构，提升产品规划和研发能力、制造能力，加强品牌形象以及终端市场形象的塑造和升级，为行业发展注入更多正能量。