伴随着冰箱市场呈现出复苏回暖的迹象，在行业增长的同时，高端冰箱上升的趋势也愈加明显，不难发现，消费者对高品质生活需求的提升推动了冰箱产业的转型升级，同时推动各冰箱企业纷纷优化产品线从中高端市场寻求突围。

　　高端化市场成竞争热点

　　根据相关数据显示，2012年我国高端家电增速明显，单品过万元的冰箱销量超过27万台，高端化已经成为家电产业发展的重要方向之一。业内资深分析人士则表示，在中低端产品同质化严重的今天，企业布局高端品牌战略意在打差异化战争，从而保持企业市场利润点，进而形成市场良性发展，高端化注定将成为竞争热点。

　　而根据此前发布的中国家用电冰箱产业技术路线图2013年版显示，“到2015年，国内市场300L以上的大容积冰箱将迅速增长，其中多门和对开门冰箱的数量比重将从2013年的约4%和8%分别提升到6%和10%。”未来冰箱的消费结构仍将向节能、高端、大容积、满足多样性需求的方向发展。

　　随着白电市场继续回暖，白电企业进一步加快了产业高端化布局，家电巨头纷纷布局高端，尤其以国产企业为首，相继推出高端新品抢滩登陆，进一步细化终端市场挖掘消费潜力。经过几年的精耕细作，国内高端家电品牌已经具备了一定的市场。

　　作为专注制冷30年的龙头家电企业，美菱在高端领域率先布局，早在2006年就开始了子品牌雅典娜系列高端冰箱的研发，凭借先进的核心技术和产品设计理念，创造了众人瞩目的“雅典娜现象”，同时也带动了行业内其他品牌的跟进，纷纷进行高端子品牌的创立。

　　据美菱相关负责人介绍，随着高端化转型的步伐加快，美菱高端品牌雅典娜产品销量提升超50%，产品结构和市场结构持续优化，美菱在中高端冰箱市场份额持续提升。

　　美菱高端转型领跑市场

　　近年来，随着人们生活水平的提高，国内冰箱市场的消费趋向渐渐从单门、双门冰箱，转向了三门、四门及以上、对开多门冰箱等高端冰箱，与此同时，高端转型的背后则体现了消费者对于冰箱功能的保鲜、智能、低碳等多元化品质需求，而这些细化需求也促使家电企业吸纳了变频技术、节能技术、智能技术等在高端产品上的应用和普及。

　　作为冰箱企业的领军者，美菱就把扩大高端产能作为公司结构调整的重点。在雅典娜高端冰箱的技术研发上加大投入，在风冷、变频、智能、节能等技术领域实现了行业领跑。

　　其独创独创“双冻力风道系统”和“主动式风冷技术”两大核心技术，免除了用户的除霜困扰，保鲜节能效果更为突出，受到了消费者的尤为青睐。同时，美菱开发出智能二代BCD-537WIPB，集食品管理智能控制、娱乐休闲、绿色节能于一体，首倡“食品管理”理念，在行业内引发了一场智能变革，改写了传统市场格局。

　　值得一提的是，美菱的高端战略并不只是局限于产品核心技术的创新环节，同样体现在服务理念的创新上。2012年，美菱首次提出“雅典娜冰箱压缩机十年包换”的品质服务政策，此种举措不仅仅提升了雅典娜高端品牌的影响力，赢得了消费者的信任，也在行业内引起了广泛关注和影响。

　　如今，雅典娜豪华冰箱生产基地项目建设已完成，已达到年产200万台中高端冰箱的生产能力。美菱雅典娜冰箱已经覆盖从200升到600升各个容积段，与同类产品相比较，阵容更齐整，功能更丰富。

　　美菱相关负责人对此表示，未来，美菱将进一步扩大雅典娜品牌影响力，从形象推广、渠道铺陈、终端展示等角度，全力提升美菱高端化的品牌影响力，同时为行业的产业升级做出龙头企业应有的示范作用。