近日， 2013年中国冰箱行业高峰论坛在京举行，会上同期发布了《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》，报告显示，近年来，高端产品的持续增长对拉动冰箱销售起到了重要作用。

　　在这场争相变革的浪潮中，家电企业也打造出各自的差异化竞争优势，一直专注制冷领域的家电龙头企业美菱则为高端冰箱打上了“节能”标签，在高端化转型的中另辟蹊径，让高端冰箱以低能耗走进寻常百姓家。

　　转型成潮流  节能“蹊径”通高端

　　国家信息中心数据显示，2013年一季度我国3门及以上冰箱的销量占比已达到30.17%,对开门冰箱占比为15.03%，上述类别在冰箱整体销售量中的占比已超过45%，比2012年全年提升了2.38个百分点，成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础。

　　以冰箱的价格段来看，4500元以上价格的冰箱销售占比也已经达到18.1%，比2012年全年提升1.93%，成为了最新意义的高端冰箱，但是对于消费者来说，在当下各种名目繁多的冰箱类别中，高端不仅仅高在价位和华丽外观，还带来了高耗电量和高返修率的隐忧。

　　事实上，早在2006年，美菱便打造了自主高端品牌“雅典娜”，经过多年来的发展，美菱雅典娜产品建设已经呈现出高端化、系列化发展态势，产品覆盖从200升到600升的各个容积段。

　　作为国内首家自主研发大容量多门冰箱的企业，美菱力求打造“中国式”的高端家电。通过外在的工业设计创新，与其内在的核心功能创新，美菱为中国企业在高端市场的强势领跑开辟了一条全新的产业升级道路。

　　“我们不是追求个别型号的产品节能，而是使整体产品都节能。” 美菱首席科学家王应民表示 。秉承绿色、低碳的理念，美菱在制冷技术上持续的投入和研发创新，将绿色节能标准贯穿到家电产品生产全过程，融合自身风冷、智能等技术实力，全程推出更多高质量节能产品。目前，美菱已经实现从50升的小冰箱到500多升的大冰箱，在每个容积段里，都有一些标杆性的节能产品。

　　横向以节能技术为聚合完成从核心部件压缩机到整机优化的共同节能；纵向美菱以用户需求为导向完成冰箱的持续升级换代，这些领先优势为美菱开创了节能冰箱新纪元。

　　服务新理念 克服高端“木桶”短板

　　当下，各种冰箱品类不一而足，“意式的”“法式的”“对开多门的”……冰箱企业卯足了劲向高端化转型，然而在冰箱产品核心零部件上“掉链子”却成为其制肘高端化发展的“木桶短板”。

　　着眼服务“软实力”，美菱提高消费者服务品质，创行业先河的“雅典娜冰箱压缩机十年免费包换”政策或将在家电产品向高端转型的狂飙道路上注入一股持续发展的正能量。

　　自2012年11月20日起，消费者购买美菱“雅典娜”冰箱，在国家“三包”法律条款的基础上，将享受压缩机十年免费包换，美菱不再收取压缩机材料费等相关维修费用。

　　作为冰箱的心脏，压缩机的升级是冰箱整机升级的前提，依托全球范围内的整合优势，美菱与华意、加西贝拉等国内知名压缩机制造商进行战略合作，采用其为美菱打造的专享高能效压缩机，真正实现了整机能效的提升。

　　而此次将压缩机十年免费包换的执行细则编入每年度的《美菱冰箱服务政策》文件中，也标志着其正式成为美菱公司的一项服务政策。对此，美菱将对此项服务做100%回访，发现服务人员不按规定擅自收取压缩机配件费或服务费的，要求服务人员按多收金额双倍返还用户，以将此项服务落到实处。

　　调查材料显示，今年国内市场排名前三的品牌全部为国产品牌，从行业前三甲的美菱市场表现看，通过技术创新、调整产品结构、增加高端产品比重等手段，国产品牌对市场格局的影响已开始显现。