此前在家电下乡政策的推动下，三、四级市场家电产品普及率不断增高，促使冰箱销售出现井喷式增长，但同时也导致了市场的提前消费，致使政策后期冰箱市场相对其他家电产品更加“寒冷”，今年一季度冰箱市场紧缩的局面有所缓解，开始缓慢复苏。长三角和珠三角作为冰箱产业的两大重镇，在冰箱产业的触底复苏中也有不同的表现，长三角声势已有超过珠三角的趋势，但珠三角的冰箱企业也奋起直追。

　　行业动向：冰箱市场触底复苏

　　去年家电行业遭遇的低迷期，在冰箱产业表现尤为明显。中国家电协会的统计数据显示，2012年我国冰箱总产量为6600万台，同比下降了7.04%，其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比下降约8.89%；出口2006万台，同比小幅增长5%。另一份中怡康的测算数据显示，2012年国内冰箱市场零售量和零售额达到3206万台、778亿元，同比分别下降了11.4%、11.2%。

　　进入2013年以后，冰箱市场紧缩的局面有所缓解。随着家电下乡政策结束，节能惠民产品成为市场主要增长点，政策效应逐渐显现。据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2013年一季度重点城市冰箱销售规模为342万台左右，同比增长19.41%，销售额同比增幅更是达到21.92%。

　　来自产业在线的数据显示，2012年海尔冰箱总销量为1705万台，海信科龙(000921,股吧)系总销量832万台，美的系总销量585万台，此外，以出口代工业务为主的奥马冰箱也有503万台的销量。来自海关的统计数据显示，奥马2012年的冰箱出口量为297万台，份额为12.1%，超过了海信科龙、美的、海尔等。

　　产业分布：长三角声势渐旺

　　在产业分布方面，珠三角的顺德是全国著名的冰箱生产基地，曾有过辉煌的历史，上世纪90年代，原科龙集团旗下的容声冰箱曾连续几年稳居出口冰箱第一。但近些年来，无法扩大产能、压缩机配套企业缺乏、人才流失严重等因素也确实影响到了顺德冰箱产业的发展。

　　而长三角在冰箱产业版图中正在声名鹊起、声势渐旺。长三角地区有包括博世西门子、美菱等冰箱行业排名靠前的品牌。“行业一哥”海尔也在长三角有布局生产基地，其在合肥的冰箱生产基地年产能超过600万台。

　　不少珠三角品牌也将其白电生产基地放到了长三角，美的冰洗生产基地放在了安徽芜湖、合肥以及江苏无锡，格力的晶弘冰箱基地放在安徽合肥，康佳的白电基地落户安徽，创维的白电基地落户江苏南京。在外资品牌方面，三星的冰洗生产基地今年也加码落户到了南京。今年4月17日，TCL家电产业园800万台冰洗项目在合肥奠基，总投资70亿元，建成后将年产800万台冰箱、洗衣机的中高端冰洗产品。

　　珠三角代表：容声

　　经历了阵痛的海信科龙近年来加快调整步伐，海信陆续将旗下白电业务整合到海信科龙一个平台发展。今年3月容声三十周年之际，海信科龙董事长汤业国在上海宣布，整合完成，容声已经步入发展快车道，迎来又一个新的机遇期。据他介绍，经过调整，容声冰箱的国内销售规模已经从117万台增长到目前的近400万台，市场占有率增长到12.2%，品牌指数和品牌保有量持续占据较高水平。在去年的冰箱行业寒冬中，容声更是保持稳健增长，年度累计同比增长超过8%。截至2013年3月，容声的零售量市场份额达11.7%，市场排名稳居第二，将强劲对手西门子、美的甩在身后，与“冰箱一哥”海尔的差距也在缩小。

　　彭煜认为容声主要抓住了两点，一是其战略与国家节能惠民政策高度契合，二是在高端市场上的精准布局。早在2010年，容声就凭借“艾弗尔”系列完成了在高端市场上的排兵布阵。中怡康数据显示，截至2013年3月，三门、多门、对开门产品在容声冰箱市场销售的占比达到64.6%，230L以上大容量冰箱的市场销售比重已达到48%以上。

责任编辑：李群